SEO, ergonomie, e-commerce, webmarketing
Les referenceurs sont-ils des manipulateurs ?
J’ai demandé à plusieurs référenceurs expérimentés quelles étaient, selon eux, les qualités nécessaires pour être efficace dans ce métier. Généralement, les même réponses me reviennent : de la rigueur, de l’organisation, de la curiosité et une grande passion. Bref, pas de quoi tomber de sa chaise. Mais dans une époque où le métier ne se limite plus simplement à remplir des métas et à structurer ses plans de site, il me semble que d’autres critères entrent en jeu.
Référenceur, Community Manager, même combat ?
Peut-on aujourd’hui exercer le métier de référenceur sans fréquenter les communautés du web ou connaitre l’attitude d’un internaute moyen ? Obtenir des liens via les commentaires par exemple, ça implique de fréquenter des blogs. Mais se contenter de commenter un article avec un simple « bonjour, merci » et une ancre mot-clé, est-ce réellement optimisé ? Il m’arrive assez souvent de lire des commentaires et de rebondir sur le site du contributeur en voyant la pertinence de ses propos.
Attendez une seconde…
Imaginez que ce ne soit pas une question de hasard, imaginez que ce simple commentateur soit en fait un fin psychologue qui a dressé un plan de mes connections neuronales bien avant que je n’arrive sur le site pour entrainer chez moi un désir irrépressible de cliquer sur son nom. Je m’emballe un peu, mais en dehors d’obtenir un simple Backlink, peut-on imaginer que les commentaires soient travaillés de manière à devenir une potentielle source de trafic ? Je le crois en tout cas.
Peut on également imaginer qu’un article, un communiqué de presse ou un guest-blogging en plus d’être des conteneurs sémantiques idéaux pour parsemer vos liens soient également des moyens de conviction, et que les plus malins d’entre nous s’en servent pour insuffler le besoin à leurs lecteurs de faire le sale boulot de link-building à leur place. Après tout, créer un linkbait, c’est un acte de pure manipulation.
Je lis régulièrement des articles du type : Comment créer un contenu SEO-friendly ? Bien évidemment, ces articles sont pertinents, mais un contenu qui contient une dose alchimique de mots-clés déclinés sous toutes les formes possibles est-il suffisant ? Peut-on encore une fois imaginer qu’un article qui déclenche ce mini buzz dans le cerveau des internautes puisse avoir un impact 10 fois plus puissant en terme de référencement, cet article qui, en plus d’être intéressant dans le fond, semble toucher la fibre sensible de votre personne et vous donner l’envie d’en parler autour de vous ? Bien sûr qu’on le peut, et l’imagination devient réalité lorsqu’on fréquente quelques bons blogs de référenceurs qui ont compris de manière très précise comment séduire et fidéliser leurs lecteurs.
Je n’irais pas jusqu’à dire qu’un bon référenceur doit avoir un doctorat en psychologie, mais, quand on voit que Google souhaite annihiler toute forme de spam ou de liens non-mérités, en admettant qu’ils y arrivent un jour, il ne restera de place qu’au webmarketing classique. Il sera probablement beaucoup plus efficace de maîtriser la communication, que d’essayer de détourner les directives de Google. Bien sûr ce n’est qu’une hypothèse, les référenceurs ont toujours réussi à passer outre les règles, mais si un jour l’algorithme parfait voyait le jour, les règles changeraient surement.
Alors les référenceurs, innocents techniciens ou véritables marionnettistes du web ?
Les liens ont un fort poids dans l’algo de Google pour permettre à un site de se positionner. A partir de là il y a forcement des manipulations pas très naturelles qui peuvent intervenir. Google chasse les fermes de contenu, les fermes de liens mais arrivera-t-il réellement à les capturer ? J’en doute aujourd’hui.
Dernier article par Dan@Consultant referencement : Maj du Page Rank S’astiquer le manche -
Je pense qu’au dela de l’aspect « Lien » un bon commentaire peut etre source de trafic – Mon blog Francais est a peine adolescent et je ne fais pas véritablement d’effort dessus en termes SEO. Quand je regarde mes sources de trafic les referrers sont la part la plus importante et la grande majorité de ce trafic vient des comm’s que j’ai laissé a droite et a gauche sur des sujets plus ou moins chaud – Pour le moment le succes de mon meilleur article « ce que doit etre une prestation en referencement » et grandement du au débat animé que j’ai eu avec un autre bloggueur dans les commentaires d’un 3e.
Bref – les comm’s plus qu’une source de lien, c’est une source de trafic il faut donc les soigner
Dernier article par Le Juge SEO : Age d’un site et positionnement
@Dan: Il est clair que pour l’instant, il semblerait que les fermes ont encore un bel avenir devant elles. Même le récent changement dans l’algorithme n’a apparemment pas modifié grand chose en terme de spam. Mais qui sait, dans un avenir plus ou moins lointain, on peut toujours imaginer que Google réussisse à maitriser le spam dans sa quasi-globalité, ce qui remettrait pas mal en question les techniques de référencement.
@Julien: Entièrement d’accord, je suis dans le même cas avec Blacklink. Ce blog est tout jeune et pas vraiment optimisé, et pour l’instant mes sources de trafic proviennent dans leur majorité d’autres blogs SEO que j’ai commenté.
… Et également de visiteurs qui ne savent pas écrire « backlink » apparemment…
héhé
Hello
Je pense que le métier de Référenceur et le métier de Community Manager ont peu de choses en commun.
Le buzz et les communautés sont encore très loin d’être indispensables pour la majorité des projets en SEO.
Il suffit de laisser un commentaire pertinent chez Presse Citron, Gonzague ou Korben pour réaliser combien un simple commentaire peut amener du trafic.. ça m’a toujours bluffée !
Et comme Aurélien, il y a un fossé entre Référenceur et CM, ne serait-ce que d’un point de vue technique
Dernier article par Marie : Ethique et référencement
@Aurélien: je reconnais qu’un référenceur peut tout à fait travailler sans toucher à une seule communauté. C’est une question de point de vue et de choix, je pense en tout cas qu’étant donné le potentiel de trafic que représentent les communautés aujourd’hui, c’est dommage de ne pas les exploiter.
Black ton blog c’est du feu, des paragraphes encore plus aérés et des mots clés mis en gras et tu feras un malheur car le contenu est de qualité. Un talent caché révélé, c’est bon à savoir.
Héhé je te remercie Ronan !
En sortant légèrement du cadre de ton article, je pense que les référenceurs ont toujours un côté manipulateur puisqu’ils jouent avec les résultats de google et donc avec ce que trouveront les internautes.
Il convient alors d’avoir une certaine éthique pour ne pas faire (et référencer) n’importe quoi. Cf. l’article de Marie
Dernier article par Fnor@site piano : Dièses et bémols pour chaque gamme
Comme je t’ai indiqué lors de notre discussion, il y a des référenceurs bavards et d’autres qui ne sont pas trop versé dans le papotage public. Cela ne met pas les premiers au-dessus des seconds.
J’ai un certain nombre de commentaires qui me parviennent par d’autres voies que la fonctionnalité proposée sur le blog. Il y a des tonnes de raisons pour ne pas poser un commentaire en public.
Est-ce que c’est dommage ?
Franchement, je crois que ça dépend. Pour choper un lien ou un chouia de trafic, bien sûr que c’est dommageable.
Sauf que…
Si c’est vraiment ça qu’on recherche, alors oui c’est de la manipulation bas de gamme.
Pour réellement rentrer en contact avec le blogueur, le commentaire n’est pas le bon canal.
Au final, le commentaire devrait être réservé à la discussion.
Le problème est que ça fonctionne rarement. Tu commentes, je réponds et basta.
Pour être franc, j’ai hésité à ouvrir les commentaires sur mon blog et j’avoue le regretter aujourd’hui. Mon système de communication privilégié est « one on one » et répondre à chacun peut se transformer en effort que je n’ai pas envie de fournir. Si t’as vraiment quelque chose à dire, alors on discute « pour de vrai », mais certainement pas en commentaire ou encore moins sur Twitter.
Dernier article par LaurentB : Google peut manipuler manuellement les résultats de recherche
C’est un des problèmes des blogs en do-follow. Même si certains passionnés répondent sincèrement, ce système encourage les blogueurs à venir chercher leur lien sans vraiment faire avancer le débat. Mais bon, même si comme tu dis c’est de la manipulation bas de gamme, tout le monde s’y retrouve.
Je penses que même si les commentaires attirent pas mal d’internautes « intéressés », c’est une force pour le blogueur et pour son image (en admettant que les commentaires ne soient pas assassins).
Mais la plupart du temps, je perçois ca comme un echange de bon procédé, et c’est vrai que vu comme ça, ce n’est pas vraiment le meilleur moyen de communiquer.